微信朋友圈广告 真的能拯救微商吗?

2019.02.28

微信朋友圈广告 真的能拯救微商吗?

   玩微信的朋友们应该都注意到,不知从什么时候起,刷朋友圈的时候,竟然出现了广告的窗口。原来是腾讯成立了朋友圈广告官方网站,为那些想利用朋友圈资源的广告主们弄了一个专门的入口。

  微商自上线以来便各种刷屏、假货等乱象招致口碑溃烂,腾讯此举明显是为了拯救微商在朋友圈中水深火热的局面。

 微信朋友圈广告 真的能拯救微商吗?

  微商的出现成就了众多年轻人白手起家的创业梦想,微商的火爆程度一时风头无两。然而野蛮生长的微商的问题也逐渐突显出来,目前90%的微商都面临着业绩下滑的问题,甚至有一些代理商跑路、小品牌倒闭的现象。微商依赖朋友圈成交的单渠道销售方式已经不凑效了,这个一度被财富神话过度包装的行业正面临着洗牌的局面。

  而造成微商口碑大滑坡的原因是什么呢?

  一、假货层出不穷,微商难以让人信服

  微商的交易是基于信任的基础上。而微商有些利欲熏心的人却在朋友圈里大肆宣传,夸大其词的吹嘘产品,吸引大批朋友购买。刚开始,对于通过朋友圈卖东西这种事物,很多人都觉得很新鲜,抱着试试看的想法购买了产品。结果呢拿到产品一看,真实的产品品质与宣传的品质相差甚远,并且维权无门,只能硬生生吃了这亏。这不仅是损害了朋友们的权益,更伤害了朋友们的感情。然而,那些微商们是怎么做的呢?你不买是吧?没关系,还有别人买。于是,越来越多的人上当受骗,微商的口碑一度崩盘。在许多人眼里,微商卖的都是假货。其实,微商中也有一些好微商,只是有些用户被伤害至深,于是乎将微商一棒子打死。

  二、朋友圈频繁刷屏,引人反感

  微商主要靠发朋友圈宣传产品,朋友圈是微商的货架,也是微商的竞争之地。要让朋友们记得你的产品,那就发多点朋友圈。但是,过犹不及,凡事都要都要把握一个度,过了这个度就适得其反了。

  然而微商仿佛对朋友圈刷屏都迷之深信,好像通过不断地刷屏才能让更多的人看到产品,才会购买产品。一打开朋友圈,可能10条信息有9条是微商的广告。一开始你可能因为新鲜去看一下,久而久之,就只剩下深深的厌恶了,忍无可忍之际就屏蔽了。更严重的是,这本是由于个别微商引起的厌恶感还会产生连带作用,让用户对整个微商行业也产生了厌恶感。

  三、没有以用户为中心

  微商的要想赚大钱,不是卖产品,而是发展下级代理,这已是行业公开的秘密。为了赚更多的钱,那就找更多的代理,于是每个人都拼命发展代理而不是卖产品。本末倒置的结果就是产品在代理手里挤压卖不出去,赚钱的只是顶层的代理,下面的代理都成了炮灰。

  我们再回过头来分析一下腾讯上线的朋友圈广告渠道:

  1、一条广告的有效期是7天,单个用户48小时之内只会收到一条广告;

  2、广告出现的6个小时之内没有进行互动,则会从朋友圈中消失,如果互动了则会一直留着。所以最坏的结果是你的朋友圈每两天会出现一条广告;

  3、如果朋友圈出现一条广告,你选择忽视它,那么这条广告出现在你其他好友朋友圈的概率只有20%。如果你与这条广告进行了互动,那么这条广告出现在你好友朋友圈的概率就提高到了95%。

  而微信官方对此次开放朋友圈广告渠道的说法是,一方面是为了让微商利用自己微信8个亿的用户让产品获得更大的推广,另一方面就是为了解决微商给用户带来的刷屏的困扰。

  刷屏的困扰好似得到了缓解,但是微商的根本痛点却没有解决——假货。这就非腾讯所能及的了。要想换回微商假货形象的颓势,只能靠微商行业自我约束,也只能自己才能救自己了。只有加强自身行业对品质的规范和监管力度,才能提升微商的口碑了。