视觉营销手段和目的

2018.12.30

视觉营销手段和目的

   在同质化越来越严重的互联网信息时代,企业的推广成本不断攀升。各大企业都在视觉营销方面做改进。在品牌视觉营销的维度,就是如何通过视觉扩大传播面,缩短传播距离,增强传播影响。简单的说,视觉营销的目的就是通过视觉的冲击和审美视觉感观提高顾客(潜在的)兴趣,达到产品或服务的推广。下面说一下视觉营销的手段。

视觉营销手段和目的

  1、品牌 logo。一个品牌的诞生总是和创始人关联的。要说到用创始人的头像做 logo,颜值高未必容易识别,简单奇特的人物形象反而会更容易记住。KFC 的 logo 是创始人桑德斯上校的头像,这个独有的符号让它风靡全球。

  2、颜色。颜色是视觉体的第一感官信息,其次是形状。从品牌的角度,颜色的使用是为了与竞品建立对立和区隔。在颜色各异公众号 logo 中,选择黑色为白色背景对立颜色的公众号,显然是容易区分和被记住的。还有便是,颜色的使用能否让用户对它进行识别,然后将其归类于应当的品类。苹果的黑白色,简直是运用得极致。

  3、产品包装。如果产品没有包装的存在,你很难识别它归属哪个品牌。产品同质化严重的现状使品牌必须以独特包装作为区隔。

  4、动物的人格化。动物的人格化,主要体现在产品的设计和 logo 上。比如捷豹设计成豹子流线型的车身,大众甲壳虫的外壳、小熊饼干等这些品牌的视觉都在产品形状上下功夫,非常具有辨识度。还有则是在 logo 的使用,Twitter 展翅的蓝色小鸟、印象笔记的大象、国内腾讯的企鹅、等等。这些品牌都各自选择动物作为自己的视觉锤。

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