品牌形象设计的设计意义

2018.11.20

品牌形象设计的设计意义

  

  品牌是用户和产品沟通的桥梁。品牌形象设计是结合消费者的心理需求,是品牌在受众的心形成统一稳定的视觉形象,产生良好的情结联想。品牌形象设计有何设计意义?

  品牌形象设计,对大多数外行人看来,不就是一个好看的logo吗?没那么简单。消费者每天都接到海量的广告信息,一个品牌的任务不但要接触并打动他们,还要获取他们的关注,触发他们的情感联想,进而与他们建立强的关系甚至忠诚度,这都决定品牌形象的背后需要有和消费者情感上的沟通。

品牌形象设计的设计意义

  品牌形象不单只是一个logo,品牌形象中的文化部分,是唤起人们心理认同的最重要的因素。有时甚至作为一种象征,深入到消费者心中。品牌的竞争能力,实质体现在品牌与文化的融合能力。一是品牌与文化的价值,如真、善、美的融合;二是品牌与消费者的价值取向的融合,如海尔的无菌、保鲜产生了积极的心理效应。

  品牌形象必须是统一稳定的,不能随意变动,这是品牌吸引消费者的重要条件之一。主要表现在以下四方面:1、是文字的统一。品牌形象设计确定后文字是统一的,几十年甚至几百年都不变,形成统一稳定的固有形象。如中国的品牌“同仁堂”。2、是图形的统一。品牌形象设计的图形是统一的,不能随意更换,这样才有长久的品牌魅力。3、是颜色的统一,品牌形象设计的颜色是统一的,即要有象征性,又要有品牌特征和生命力。4、是文字、图形、颜色的有机结合使品牌形象更加耀眼具有立体的视觉效果,品牌形象设计的设计意义。

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