引擎广告告诉你什么是个人ip

2018.11.06

引擎广告告诉你什么是个人ip

       相信大家都听说过一个词——个人IP。个人IP究竟是什么?如果要讲它的定义,可能大多数人都比较难理解,这个概念也不太容易讲的清楚。但如果我举几个例子,比如董明珠、雷军、papi酱......你是不是一下子就明白了?接下来我们就来讨论什么是个人IP、如何打造个人IP?品牌、企业想要打造优秀的个人IP,就找广州引擎广告有限公司

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  个人IP是什么意思?IP是“知识产权”的意思,个人IP就是专属于一个人自己的知识产权,通常表现为一个品牌中能够令消费者崇拜信服的代表性人设。那么要怎么打造这样的人设?具体有五个基本的要求:

  1.要符合企业、品牌的定位。没有最好的人设,只有最适合品牌定位的人设,才是品牌最需要的个人IP。这个个人IP不仅要符合品牌的定位和调性,还要符合使用这个个人IP的人的形象与人设,要塑造出一个有血有肉的,能让消费者产生情感认同甚至是崇拜感、信赖感的品牌代表形象。

  2.明确想要产生影响效果的受众目标。你想针对哪个地区投放个人IP?你想影响的目标受众是什么样的群体?你想让这个目标受众收到什么样的影响?达到什么样的程度?这些都是前期策划时必须要考虑到的。

  3.寻找出最适合自己的,最有效的触达渠道。通过了解品牌自身和目标受众的详细情况来确定如何选择行之有效的传播渠道,抢占目标人群最常使用的媒介,构建用户和个人IP之间的信任桥梁。

  4.以传播渠道细分设定内容与形象。目标受众又可以细分成不同人群,不同人群中传播的内容不尽相同,细分群体可以让个人IP形象更加丰满,完善人设。

  5.坚持落实个人IP宣传作业。在消费者心中留下深刻印象的个人IP,都不是一朝一夕建成的,不能说今天发一篇内容明天就不发了,或者发的内容都与想要塑造的个人IP无关。运营是一件需要坚持的事,只有长时间的坚持去维护这个个人IP,才能做大做到具有影响力,才能持续地将你想传达的东西触达目标人群。

  总结这五点,我们会发现一个公式:优秀的内容+多平台传播+适当的运营=成功的个人IP,只有严格遵守这个公式才能使个人IP价值走得更远。因为构建个人IP可以帮助品牌更好地获取消费者的信任,是一个很好的变现方式。

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